Tapaus QUU Design

Immateriaalioikeuksien hyödyntäminen on osa brändinrakennusta

Sisustussuunnitteluprojektien yhteydessä syntyy usein kokonaan uusia tuotteita. Juuri näin sai alkunsa myös Heli Mäkirannan suunnittelema moderni saarnesta ja käsinpuhalletusta lasista valmistettu QUU-valaisin.

Kaunis riippuvalaisin sai nopeasti paljon näkyvyyttä
ja sen markkinoimiseksi perustettiin erillinen yritys. Omassa sisustussuunnittelutoimistossaan
työskennelleellä Helillä oli kokemusta yritystoiminnasta,
mutta tuotteistamisen ja tuotteiden suojaamisen suhteen
kaikki piti selvittää perusteellisesti itse.

Mäkiranta ymmärsi jo alkuvaiheessa brändin ja tuotteen suojaamisen
tärkeyden, ja alussa suojaaminen hoidettiin lähinnä kotimaan markkinoita
ajatellen mallisuojalla ja tavaramerkillä. Myöhemmin kansainvälistymisen
myötä suojausta on laajennettu myös Suomen ulkopuolelle, ja näitä
asioita
hoitaa asiaan erikoistunut lakitoimisto asiantuntijoineen.

Tuotteen lisäksi suojata kannattaa myös brändiä, sillä suojauksen
tekemättä jättäminen altistaa useille riskeille. Joku muu voi tällöin rekisteröidä
samalla nimellä tuotteesi, yrityksesi tai niiden kanssa samankaltaisen
nimen, jolloin joudut vaihtamaan nimen myöhemmin. Etenkin
kansainvälistymisen yhteydessä tämä voi aiheuttaa suuria ongelmia, ja
pahimmillaan esim. joku paikallinen toimija voi rekisteröidä brändisi omiin nimiinsä ja jopa estää tuotteittesi valmistuttamisen tai viennin kyseiseen
maahan. Brändin suojaamisesta on hyötyä myös, mikäli haluaa myöhemmin
myydä brändin.

Tuotteiden kopiointi ja muut väärinkäytökset ovat oma lukunsa, ja
monet yritykset suojaavatkin tuotteitaan ja brändiään ensisijaisesti niitä
vastaan. Aasiassa kopiointi on villiä, mutta samaa tapahtuu myös Suomessa.
Tärkeää on hoitaa tuotteen ja brändin suojaus kuntoon heti idean
syntymisen jälkeen, tällöin on vahvoilla myös kopiointia vastaan. Suojausmahdollisuudet
kannattaa selvittää nopeasti, sillä mm. mallisuojan rekisteröiminen
edellyttää mallin olevan uusi. Uudeksi tulkintaa koskee niin
sanottu armonaika (grace period), jolloin tietyin edellytyksin mallin voi julkaista
ja sitä voi käyttää ilman rekisteröintiä menettämättä sen uutuusarvoa.
Tällaista armonaikaa ei kuitenkaan tunneta kaikissa maissa, joten
lähtökohtana kannattaa pitää riittävän suojauksen hoitamista kuntoon
ennen tuotteen julkistamista.

Helin vinkit
– Keskity kärkituotteeseen
– Hoida suojaus kuntoon: mieluiten heti kansainvälisesti, mutta
edes kotimaassa mallisuojalla ja tavaramerkillä heti idean
synnyttyä
– Etsi oikeat yhteistyökumppanit, tarkista taustat ja hoida
sopimukset kuntoon kirjallisesti
– Kokeile rohkeasti tuoteideaa, sillä koskaan ei voi etukäteen
tietää mistä tuotteesta tulee klassikko!

Brändin suojaus tavaramerkillä
– Tavaramerkki antaa oikeuden kieltää kilpailijoita käyttämästä
sekoitettavissa olevaa merkkiä.
– Rekisteröinti onkin tehokas tapa saada suojaa omalle brändille.
Tavaramerkki voi olla mm. sana, kuvio, kirjainyhdistelmä,
iskulause, ääni tai jopa tietty väri.
– Tavaramerkki on erottautumisväline, joka yksilöi sinun yrityksesi
tuotteet ja palvelut muiden vastaavista. Se on myös yrityksen
aineetonta omaisuutta ja tehokas markkinoinnin ja brändin
rakentamisen väline.

Kirjoittajat: Maarit Lintunen, Suvi-Maria Silvola ja Hanna Puolakka
Heli Mäkirannan haastattelun pohjalta.

Jaa tämä artikkeli:

Suunnittelu

Luonnollisuus näkyy pintamateriaaleissa

Lämpimät luonnonsävyt, tekstuurit ja luonnosta vaikutteita saaneet kuosit luonnehtivat vahvasti tämän vuoden pintamateriaalien uutuuksia. Pinnat saavat olla aiempaa elävämpiä ja ilmeeltään kerroksellisempia.

Miltä hyvä päiväkoti tuntuu?

Puupäiväkotien käyttäjät kiittävät rauhallisuutta, sisäilmaa ja viihtyisyyttä.

Lohdullinen ympäristö viimeisten hyvästien hetkiin

Malmin vainajatilojen rakennus vastaa tarpeeseen, joka koskettaa meitä kaikkia jossain vaiheessa elämäämme. Se puhuttelee meitä sekä hyvin henkilökohtaisella tasolla että yleisemmin yhteiskuntana, jonka väestö ikääntyy. Osana elämän kiertokulkua kohtaamme kaikki jäähyväisten hetkiä läheisen ihmisen menehtyessä. Nämä hetket ovat ainutlaatuisen henkilökohtaisia ja intiimejä. Ne myös kutsuvat ihmiset yhteen tukemaan ja lohduttamaan toisiaan hyvästien jättämisessä. Tavat, joilla kokoonnumme perheen ja ystävien kesken surun hetkellä, vaihtelevat riippuen perinteistä ja arvoista, jotka yhdistävät meitä yhteisöinä. Yhä monikulttuurisemmassa yhteiskunnassamme elämän merkittäviin taitekohtiin liittyy laaja kirjo erilaisia perinteitä. Viimeisiin jäähyväisiin liittyvät rituaalit ovat tärkeä osa ihmisten kulttuuriperintöä.

Vanha pääkonttori sai uuden elämän

Tietokuja 2 on esimerkki pitkäjänteisestä yhteistyöstä ja suunnitteluprosessista, joka osoittaa, miten suojeltu toimistotalo voi sopeutua muuttuviin tarpeisiin ja löytää uuden paikkansa osana kaupunkia. Vanha pääkonttori on saanut uuden elämän monipuolisena hyvinvointi-, hoiva- ja hoitopalveluja tarjoavana kiinteistönä osa kerrallaan.

Seinäpinnat ottavat uuden roolin – akustiikka, painotekniikka ja materiaalit yhdistävät toiminnallisuuden ja estetiikan

Seinä ei ole enää pelkkä tausta tilalle. Nykyaikaisessa sisustussuunnittelussa seinäpinnat osallistuvat tilan ilmeen rakentamiseen, käyttäjäkokemukseen ja jopa työskentelyn tai oppimisen edellytyksiin. Samalla digitaalinen painotekniikka on laajentanut suunnittelijan mahdollisuuksia toteuttaa yksilöllisiä pintoja lähes mille tahansa materiaalille. Kun tähän yhdistetään kasvavat vaatimukset hyvästä akustiikasta, seinäratkaisut ovat nousseet merkittäväksi osaksi kokonaisvaltaista tilasuunnittelua. Onnistunut lopputulos syntyy kuitenkin vasta silloin, kun estetiikka, tekninen toimivuus ja materiaalien ominaisuudet suunnitellaan yhtenä kokonaisuutena.

Tekstiili ei ole enää vain viimeistelymateriaali

Julkitiloissa tekstiili vaikuttaa yhtä aikaa akustiikkaan, tilan tunnelmaan, visuaaliseen identiteettiin ja materiaalien kestävyyteen. Kun suunnittelussa huomioidaan myös huollettavuus ja materiaalin elinkaari, tekstiilistä voi tulla yksi tilan toiminnallisista rakennuspalikoista.

Perinteiset materiaalit, uudet vaatimukset

Laatat, luonnonkivi ja tiili ovat rakennusmateriaaleja, joiden käyttö perustuu paljon muuhunkin kuin estetiikkaan. Arkkitehdille ja suunnittelijalle ne ovat välineitä, joilla vaikutetaan rakennuksen käyttöikään, huollettavuuteen, sisäilmastoon ja käyttökokemukseen. Samalla materiaalivalintoja ohjaavat yhä vahvemmin vastuullisuus, elinkaariajattelu ja rakennusten muuttuvat käyttövaatimukset. Perinteiset materiaalit ovatkin löytäneet uuden roolin nykyarkkitehtuurissa, jossa pitkäikäisyys ja ajaton ilme nousevat hetkellisiä trendejä tärkeämmiksi.